Блог
Про маркетинг простым языком
О том, как это работает на самом деле – без терминов, которыми принято пугать заказчика. Каждая статья отвечает на один вопрос и разложена по подзаголовкам-вопросам.
12 статей
ОсновыЧто такое позиционирование и зачем оно бизнесуПозиционирование часто путают с оформлением: логотип, слоган, фирменные цвета. На деле это решение совсем другого уровня.
ОсновыЧем маркетинг отличается от рекламыЭти два слова часто используют как синонимы, хотя они описывают разные уровни работы.
ИнструментыКак понять свою целевую аудиториюОбычно всё сводится к портрету из возраста, дохода и пола — но такой портрет почти ничего не объясняет на практике.
Процессы и организацияСколько стоят услуги маркетологаЕдиной цифры «за услугу» не существует — стоимость складывается из нескольких переменных сразу.
ОсновыЧто такое воронка продаж простыми словамиВопрос обычно вызывает в голове картинку из учебника интернет-маркетинга — квадратики со стрелочками. На деле идея гораздо старше и совершенно не привязана к экрану.
ИнструментыЧто такое CustDev и зачем он нуженВопрос часто путают с обычным опросом клиентов — на самом деле это совсем другой инструмент, и разница между ними стоит бизнесу либо сэкономленных денег, либо потраченных впустую.
Реклама и продажиПочему реклама не приносит клиентовВопрос звучит как парадокс: показатели рекламы хорошие, а продаж нет. На деле это не парадокс, а диагностируемая ситуация — просто искать причину нужно в конкретном месте, а не в рекламе вообще.
ИнструментыКак маркетологи используют Claude AI в работеВопрос звучит модно, но за ним стоит вполне практичный разговор — не про магию, а про то, где искусственный интеллект реально экономит время, а где по-прежнему нужен человек.
Процессы и организацияЧто такое OKR и зачем маркетингу такая система целейВопрос часто путают с обычным KPI — на деле разница между ними меняет саму логику постановки целей, а не только название метода.
Процессы и организацияКак бизнес-процессы связаны с маркетингомВопрос звучит абстрактно, но за ним стоит очень практичная проблема: маркетинг, который держится в голове одного человека, и маркетинг, который оформлен как процесс, — это два разных по надёжности механизма, даже если результат сегодня выглядит одинаково хорошо.
Процессы и организацияПочему маркетингу и отделу продаж важно работать вместеВопрос звучит как что-то очевидное — разумеется, важно. Но конкретная цена разобщённости между этими двумя направлениями обычно недооценивается настолько, что стоит назвать её прямо, в цифрах.